Um dos fatores mais cruciais no campo da Otimização de Sites (SEO – Search Engine Optimization) é a Otimização On-Page.
Essa abordagem de SEO concentra-se na otimização dos elementos diretamente presentes na página, denominados On-Page em inglês. Diversos elementos no site influenciam o posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, como Google, Yahoo e Bing. No entanto, os mais significativos são, sem dúvida, o conteúdo, a estrutura interna, a densidade das palavras-chave, os títulos H1, H2 e H3, o uso adequado de imagens e a correta utilização das Meta Tags no cabeçalho do site.
Ao criar sites, muitos desses elementos são negligenciados devido à falta de informações precisas sobre o assunto ou simplesmente pela falta de conhecimento por parte dos web designers.
A seguir, tentarei explicar cada um desses elementos de forma mais detalhada para possibilitar uma boa otimização do site para os mecanismos de busca.
Conteúdo
O conteúdo é indiscutivelmente um dos fatores mais importantes, senão o mais importante, para a otimização eficaz de um site. Um bom conteúdo é altamente relevante e único. Isso significa que o conteúdo deve estar relacionado ao tema do site e não deve ser uma coleção sem sentido de palavras-chave. Táticas como essa, conhecidas como Black Hat, resultam em penalizações por parte dos motores de busca. Recomendo evitar o uso dessas técnicas.
Além disso, o conteúdo deve ser exclusivo, o que significa que não deve ser copiado de outros sites. Todos os motores de busca reconhecem o plágio instantaneamente e resultam em penalizações imediatas. Portanto, o plágio também é uma prática a ser evitada.
Basicamente, pode-se dizer que se o conteúdo proporciona benefícios aos seus leitores, então é considerado bom conteúdo, e os algoritmos dos mecanismos de busca reconhecem isso da mesma forma.
Otimização da densidade das palavras-chave
A densidade das palavras-chave em seu site também é bastante importante. Não há regras claras sobre as porcentagens exatas, mas o bom senso geralmente leva ao sucesso. Encher o texto de palavras-chave artificialmente não trará sucesso, mesmo que a página seja bem classificada nos resultados dos mecanismos de busca. O uso excessivo de palavras-chave também pode levar a penalizações.
Estrutura interna
A estrutura interna do site também é fundamental. Se os visitantes encontram facilmente o que precisam em seu site, então você tem uma boa estrutura. Nesse sentido, os sistemas de busca também concordam com os hábitos dos visitantes. A melhor estrutura é aquela em que qualquer página do site pode ser acessada com no máximo três cliques. Links dentro do texto, como os vistos nas páginas da Wikipedia, são bem-vindos, pois demonstram a relevância das páginas vinculadas.
Títulos H1, H2 e H3
O uso adequado dos títulos H1, H2 e H3 também pode trazer bons resultados. É importante que sejam relevantes, sigam uma hierarquia lógica e evitem o excesso de palavras-chave.
Imagens
Como diz o ditado, “uma imagem vale mais que mil palavras”, e os mecanismos de busca concordam com isso. É importante usar imagens originais, pois imagens copiadas ou roubadas não trarão os mesmos benefícios. O uso de textos alternativos (Alt Texts) nas tags de imagens é crucial, tanto para validação quanto para classificação nos mecanismos de busca.
Meta Tags
Por último, mas não menos importante, estão as Meta Tags. O uso adequado principalmente das tags de descrição (description) e título (title) é fundamental para uma otimização bem-sucedida. Essas tags devem ser relevantes ao conteúdo da página que estão classificando. Além disso, é importante respeitar os limites de caracteres recomendados para cada tag.
Além das Meta Tags mencionadas anteriormente, duas outras tags importantes para otimização de sites são a hreflang e as robots.
A tag hreflang é utilizada para indicar aos mecanismos de busca o idioma e a região-alvo de uma página da web. Isso é particularmente útil para sites que possuem versões em diferentes idiomas ou são direcionados para diferentes países. Por exemplo:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://example.com/page1" /> <link rel="alternate" hreflang="es" href="http://example.com/es/page1" />
Neste exemplo, estamos indicando que a página “http://example.com/page1” é a versão em inglês e “http://example.com/es/page1” é a versão em espanhol.
Já as robots tags são utilizadas para controlar o comportamento dos mecanismos de busca em relação às páginas do site. Uma das diretrizes mais comuns é o noindex, que instrui os mecanismos de busca a não indexarem uma determinada página. Isso pode ser útil para páginas de agradecimento após um formulário ser enviado, páginas de login ou outras páginas que não são relevantes para os resultados de busca. Por exemplo:
<meta name="robots" content="noindex">
Essa tag meta com o atributo name="robots" e o valor content="noindex" instrui os mecanismos de busca a não indexarem a página.
